Google dává do AI odpovědí víc odkazů. Jak se tam dostat

Google 15. října 2026 oznámil, že v AI odpovědích bude víc a výraznějších odkazů na weby. Pro malé firmy je to dobrá zpráva, ale jen pro ty, jejichž web Google i AI asistenti umí přečíst, pochopit a citovat. V tomhle článku shrnujeme, co se změnilo a co s tím udělat na vlastním webu.

Co Google oznámil

Google na svém blogu představil pět změn pro AI Overviews (v češtině Přehledy od AI) a AI Mode (Režim AI):

1. Víc odkazů přímo v textu odpovědi. Odkazy se podle Googlu objevují častěji a výš, takže hlavní zdroje jdou snadno rozkliknout.
2. Samostatná sekce s klíčovými odkazy (test). Když existuje jen jedno nebo dvě oficiální místa, kde se dá něco vyřídit, Google je zkouší ukázat nahoře v odpovědi i s vysvětlením, proč jsou užitečná.
3. Karusely s aktuálními články. Rozšiřují se do dalších zemí a jazyků a zvýrazňují zdroje, které si uživatel sám vybral (funkce Preferred Sources). Jejich používání podle Googlu od začátku roku vzrostlo víc než 7×.
4. Výraznější odkazy na konci odpovědi s náhledovým obrázkem.
5. Klikatelná jména tvůrců u videí v AI Mode (test).

Google zároveň nezveřejnil žádná data o tom, kolik lidí na tyhle odkazy opravdu klikne. Ani Search Console je zatím neukazuje zvlášť.

Proč to řešit v Česku

AI odpovědi už nejsou americká novinka. Přehledy od AI Google v Česku spustil v květnu 2025 a Režim AI v říjnu 2025. Kdo dnes hledá „autoservis Praha 9“ nebo „kolik stojí web pro firmu“, často nejdřív dostane odpověď složenou umělou inteligencí, a teprve pod ní klasické výsledky.

Lidé navíc začínají hledat firmy rovnou v ChatGPT a dalších AI nástrojích. Podle průzkumu BrightLocal mezi americkými spotřebiteli použilo AI nástroje k hledání doporučení na místní firmy 45 % lidí, rok předtím to bylo 6 %. AI souhrny recenzí čte 82 % dotázaných. Česko bývá v těchhle trendech o kus pozadu, ale směr je jasný.

Co Google říká o optimalizaci pro AI

Než se pustíte do drahých „AI SEO“ balíčků, stojí za to přečíst si, co píše sám Google. V dokumentaci pro vývojáře výslovně uvádí, že pro AI Overviews a AI Mode nejsou potřeba žádné zvláštní úpravy: stránka musí být zaindexovaná a smět se ve vyhledávání ukázat s úryvkem. Neexistuje žádný speciální soubor ani značkování, které by zajistilo místo v AI odpovědi.

Jinými slovy: AI odpovědi berou zdroje z webů, které jsou dobře udělané pro vyhledávače obecně. Rozdíl je v tom, že AI nepotřebuje celou stránku, ale konkrétní odpověď, kterou může citovat. A tam už se dá hodně ovlivnit.

7 kroků, jak se dostat mezi citované weby

1. Buďte oficiálním místem pro svou službu

Google testuje sekci pro „jedno nebo dvě oficiální místa“, kde se dá něco vyřídit. Pro malou firmu to znamená: mějte na webu stránku, kde zákazník věc opravdu udělá. Objednávku termínu, poptávkový formulář, ceník. Autoservis, u kterého jde objednat výměnu oleje online přímo na webu, je pro Google mnohem lepší kandidát na odkaz než servis s telefonním číslem a mapou. Jak to vypadá v praxi, ukazujeme na stránce pro autoservisy.

2. Odpovídejte na otázky přímo

AI skládá odpověď z kusů textu. Pomáhá, když na webu najde:

• krátké shrnutí na začátku stránky nebo článku,
• otázky a odpovědi formulované tak, jak se lidé ptají,
• konkrétní čísla místo superlativů: cena od, délka úkonu, termín, otevírací doba.

Věta jako „Výměnu oleje uděláme do 45 minut, cena od 990 Kč“ se dá citovat. Věta „Nabízíme komplexní servisní služby na nejvyšší úrovni“ ne.

3. Uveďte zdroje a kdo text napsal

AI systémy i Google dávají přednost obsahu, u kterého je jasné, odkud jsou informace a kdo za nimi stojí. U článků uvádějte autora s odkazem na jeho profil a pod textem zdroje čísel. Je to dobrý zvyk i pro čtenáře, kteří si chtějí tvrzení ověřit.

4. Nespoléhejte na JavaScript

Tohle je častý a neviditelný problém. Podle analýzy společnosti Vercel z prosince 2024 crawlery OpenAI (ChatGPT), Anthropicu (Claude) ani Perplexity nespouštějí JavaScript: stáhnou HTML a víc nevidí. Google a Apple JavaScript zpracovat umí. Pokud se obsah vašeho webu skládá až v prohlížeči, ChatGPT ho nemusí vůbec vidět. Statický web s obsahem přímo v HTML tenhle problém nemá. Podrobněji o tom píšeme v článku Lehké CMS: redakční systém, který vás nezdržuje.

5. Nezamykejte dveře crawlerům

Zkontrolujte soubor robots.txt a nastavení hostingu. Některé hostingy nebo bezpečnostní pluginy AI crawlery blokují, často bez vědomí majitele webu. U našeho vlastního webu jsme při testech zjistili, že ochrana na straně hostingu občas odmítá crawler Claude. Takové věci se dají zjistit jen kontrolou.

6. Mějte v pořádku profil na Google Mapách a recenze

U místních firem AI často čerpá z firemního profilu a recenzí. Aktuální otevírací doba, služby, fotky a odpovědi na recenze jsou pro AI odpovědi stejně důležité jako web. A odkaz z profilu by měl vést rovnou na stránku, kde zákazník něco vyřídí, ne jen na úvod webu.

7. Buďte vidět i mimo svůj web

AI asistenti doporučují firmy, o kterých se píše na víc místech. Pomáhají zmínky v oborových katalozích, na LinkedInu, v místních médiích nebo u partnerů. Důležité je, aby název, adresa a popis služeb byly všude stejné.

Jak poznat, že to funguje

Přesná čísla zatím nikdo nemá, Google je v Search Console pro AI odpovědi zvlášť neukazuje. Pár věcí ale sledovat jde:

• návštěvy, které přicházejí z chatgpt.com, perplexity.ai nebo copilot.microsoft.com (v analytice jako odkazující weby),
• vlastní test: zeptejte se ChatGPT nebo Režimu AI na svou službu ve svém městě a podívejte se, koho doporučí a koho cituje,
• dotazy v Search Console, které jsou delší a formulované jako otázka. Google uvádí, že lidé v AI vyhledávání píšou až trojnásobně delší dotazy než dřív.

Co z toho plyne pro malé firmy

Google dává webům v AI odpovědích víc prostoru. Ten prostor ale dostanou weby, které mají jasné odpovědi, konkrétní čísla, rychlé a čitelné HTML a stránku, kde se dá něco opravdu vyřídit. Nepotřebujete na to drahou kampaň ani nový systém. Často stačí upravit pár stránek a odstranit technické překážky.

Pokud nevíte, jak je na tom váš web, napište nám. Za půl hodiny vám řekneme, co ho brzdí ve vyhledávání i v AI odpovědích. Proč na to obvykle není potřeba WordPress, vysvětlujeme v článku Web pro malou firmu v roce 2026.